Brand Vision
Défier ist französisch für trotzen und steht für jene, die mutig genug sind, sich zu behaupten. Unsere Brand ist eine Hommage an alle, die sich nicht von ihrer Herkunft oder den Umständen bestimmen lassen.
Unser Label wird von einem kleinen Team getragen, das Leidenschaft für Streetwear und Authentizität mit dem Wunsch vereint, sich abzuheben.
Der Hahn ist das Logo unserer Marke und kulturübergreifend ein Banner für Stolz und Stärke. Er trotzt allen Widrigkeiten und spiegelt unsere Geschichte und Philosophie wider.
Défier ist für alle, die kein Drive-Thru für Fashion Fastfood sein wollen – oder Brands, die jeder trägt und die nichts aussagen.
Look Good, Feel Good - Perform.
Unsere Schnitte sind designt, um dein Selbstbewusstsein zu füttern, deinem Körpertyp zu schmeicheln und dir über lange Zeit loyal zu bleiben. Die Oversize-Fits mit Dropped Shoulder liefern maximale Bequemlichkeit und verpassen dir jedes Mal einen Dopaminschub, wenn du in den Spiegel schaust.
It Starts with a Person
Aaron ist das Herz von Défier. Am 27.07.17, als er an einer Haltestelle auf die Bahn wartet, kommt ihm die Idee für die Marke und der Gedanke, einen Hahn als Logo zu nutzen. Im Laufe des Tages formt sich in seinem Kopf fast die vollständige Identität der Marke, und noch am selben Abend entwirft er das finale Logo, welches bis heute unverändert geblieben ist.
Im Verlauf des Jahres entwickelt er die ersten Designs und gründet 2018 die Défier Clothing GmbH gemeinsam mit einem Partner, für den kaufmännischen Teil. Ohne Startkapital verschulden sie sich privat bei einem Bekannten, der durch ein Bitcoin-Investment zu Geld gekommen ist. Die Marke wird offiziell geschützt.
First Pieces Being Sold
Die ersten Pieces werden im Freundes- und Bekanntenkreis direkt aus dem Kofferraum verkauft. Der erste Onlineshop geht live und bietet eine Kollektion bestehend aus: 1 Polo, 5 Shirts, 1 Crewneck und 3 Caps.
Unser Classic Shirt mit dem ikonischen Rooster-Patch auf der Brust und der Integral-Fleecepullover feiern 2020 ihr Debüt und der Fleecepullover wird unser erster Bestseller.
Struggle Is Part of Success
Aaron widmet sich Défier nun hauptberuflich. Der Markenschutz wird auf über zwei Dutzend Länder ausgeweitet, und unser erster Pop-up-Store eröffnet im Flughafen Dresden. Um zu wachsen, verschulden wir uns erneut, diesmal mit einem Bankdarlehen im sechsstelligen Bereich und privater Haftung. Das Kapital fließt fast vollständig in eine neue Kollektion, die im Umfang etwas zu ambitioniert für unsere Größe ist. Nur wenige Monate später folgt eine weitere, ebenfalls zu ambitionierte Kollektion.
Wir geraten in ernsthafte Schwierigkeiten und gehen schließlich getrennte Wege. Hast du schon mal vor lauter Stress im Schlaf eine Keramikkrone zerbissen? Times are gettin' tough now. Aaron muss sich einen Job suchen und verbringt seine Abende nicht mit der Familie, sondern mit dem Packen von Paketen.
Bad Times, Good Friends
Aaron findet Halt bei Familie und Freunden, die an ihn und die Vision von Défier glauben. Gemeinsam kehren sie die Scherben zusammen, und die Marke erhält gegen Ende 2023 nicht nur ein kleines Makeover – auch unsere erste Jeans und Jacke halten Einzug ins Sortiment.
2024 neigen sich die harten Zeiten langsam dem Ende zu, und Défier entwickelt sich zu einem kleinen Kollektiv. „The Tough Drop“ feiert diesen Neuanfang mit einem Community-Event. DJ World Champion ESKEI83 legt auf, und unsere Gäste werden mit kostenlosen Getränken, Essen und Tattoos by Inklabs versorgt. „The Tough Drop“ ist eine Hommage ans Durchhalten: Selbstbewusste Farben und der Claim „Tough times don’t last...“ auf einem der Shirts stehen in direktem Bezug zu den vergangenen Jahren.
It Starts with a Person
Aaron ist das Herz von Défier. Am 27.07.17, als er an einer Haltestelle auf die Bahn wartet, kommt ihm die Idee für die Marke und der Gedanke, einen Hahn als Logo zu nutzen. Im Laufe des Tages formt sich in seinem Kopf fast die vollständige Identität der Marke, und noch am selben Abend entwirft er das finale Logo, welches bis heute unverändert geblieben ist.
Im Verlauf des Jahres entwickelt er die ersten Designs und gründet 2018 die Défier Clothing GmbH gemeinsam mit einem Partner, für den kaufmännischen Teil. Ohne Startkapital verschulden sie sich privat bei einem Bekannten, der durch ein Bitcoin-Investment zu Geld gekommen ist. Die Marke wird offiziell geschützt.
First Pieces Being Sold
Die ersten Pieces werden im Freundes- und Bekanntenkreis direkt aus dem Kofferraum verkauft. Der erste Onlineshop geht live und bietet eine Kollektion bestehend aus: 1 Polo, 5 Shirts, 1 Crewneck und 3 Caps.
Unser Classic Shirt mit dem ikonischen Rooster-Patch auf der Brust und der Integral-Fleecepullover feiern 2020 ihr Debüt und der Fleecepullover wird unser erster Bestseller.
Struggle Is Part of Success
Aaron widmet sich Défier nun hauptberuflich. Der Markenschutz wird auf über zwei Dutzend Länder ausgeweitet, und unser erster Pop-up-Store eröffnet im Flughafen Dresden. Um zu wachsen, verschulden wir uns erneut, diesmal mit einem Bankdarlehen im sechsstelligen Bereich und privater Haftung. Das Kapital fließt fast vollständig in eine neue Kollektion, die im Umfang etwas zu ambitioniert für unsere Größe ist. Nur wenige Monate später folgt eine weitere, ebenfalls zu ambitionierte Kollektion.
Wir geraten in ernsthafte Schwierigkeiten und gehen schließlich getrennte Wege. Hast du schon mal vor lauter Stress im Schlaf eine Keramikkrone zerbissen? Times are gettin' tough now. Aaron muss sich einen Job suchen und verbringt seine Abende nicht mit der Familie, sondern mit dem Packen von Paketen.
Bad Times, Good Friends
Aaron findet Halt bei Familie und Freunden, die an ihn und die Vision von Défier glauben. Gemeinsam kehren sie die Scherben zusammen, und die Marke erhält gegen Ende 2023 nicht nur ein kleines Makeover – auch unsere erste Jeans und Jacke halten Einzug ins Sortiment.
2024 neigen sich die harten Zeiten langsam dem Ende zu, und Défier entwickelt sich zu einem kleinen Kollektiv. „The Tough Drop“ feiert diesen Neuanfang mit einem Community-Event. DJ World Champion ESKEI83 legt auf, und unsere Gäste werden mit kostenlosen Getränken, Essen und Tattoos by Inklabs versorgt. „The Tough Drop“ ist eine Hommage ans Durchhalten: Selbstbewusste Farben und der Claim „Tough times don’t last...“ auf einem der Shirts stehen in direktem Bezug zu den vergangenen Jahren.
Heritage
Wer seine Wurzeln verleugnet, verliert den Boden, der ihn trägt. Streetwear hat ihren Ursprung in der frühen Skate- und Hip-Hop-Kultur. Aus Sportbekleidung, lässigen Schnitten und auffälligen Grafiken entwickelte sich eine urbane Mode, die weltweit zum Phänomen wurde. Als Streetwear in den 90ern ihren Siegeszug antrat, waren wir als junge Skateboarder dabei – und bewahren heute ihre Wurzeln: Individualität, Authentizität und eine Haltung, die Konventionen hinterfragt.
Proved by Artists
